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王思聪出10万块,你20分钟挣不到5块,直播答题凭什么这么火?

发布时间:2018-01-08  点击量:
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线上版的“开心辞典”,常识、文娱都有了。




文 | 彭丽慧

首发 | 网易科技(ID:tech_163)



“常识变现”的时机又一次袭来。而这次仍是全民都能参加。


引领这股热潮的依旧是王思聪。“我撒币,我情愿”的微博宣扬让直播答题类产品“冲顶大会”闯入群众视界,尔后,“芝士超人”、“百万作战”、“百万英豪”等卵生兄弟也争相面世。


较低的参加门槛,即时的竞技影响,高额的奖金引诱和病毒式的约请传达让旧瓶装新酒的有奖问答敏捷引爆了交际网络。而低获客本钱却取得最大的流量的优势也使得巨细玩家快速入局,更何况没有技能与商业方式的壁垒也使出场速度加速。



所以,直播答题赢钱的火爆也成必定。而烧钱大战也正蓄势待发。


1月6日,23点30分,西瓜视频的“百万英豪”与背靠映客的““芝士超人”、花椒推出的“百万作战”一同投进了百万等级(100万、101万、102万)的单场奖金。而此类App平常的投进金额也从1万到20万不等。


“答对一题,百万富翁进一步,让聪明的你今晚成为人生赢家。”那么,把传统的有奖竞答类电视节目方式套上了互联网技能的新玩法是否能继续吸进立即博v1bet用户的重视?在同质化竞赛下,厌恶了节目方式的用户还有多少人会继续玩下去?


从电视到手机:常识竞答的新玩法



在使“分答”们一夜爆红后,王思聪再次引爆了常识变现的导火索。


“开心辞典”、“走运52”、“一站究竟”等有奖竞答类电视节目早在几年前就呈现,但由于参加者只局限于极少数人,绝大多数用户缺少互动性与参加度,因而,继续到今日的节目也所剩无几。


而加入了直播元素的有奖竞答方式完全完成了全民参加:较低的参加门槛,即时的竞技影响,高额的奖金引诱和病毒式的约请传达让旧瓶装新酒的有奖问答成为了全民狂欢。


而答题规矩也并不杂乱:


每天守时举办几场,每场设置有12道选择题,参加者必须在10秒内作答,中心超时或许答错即被筛选。12道题悉数答对者将此次平分一切奖金池,用户得到奖金后,累计超越20元就能够提现。


此外,竞赛还设置了“复生”机制,用户只需把游戏直播间同享到微信中(生成的约请码同享给其他用户),成功约请新用户下载并登录,就能够取得一次复生时机。


《开心辞典》制片人刘正举都在微博上慨叹道,“新媒体总算拿起了直播加互动的超强兵器了,这是方向。”


而体系的几回溃散则旁边面说明晰用户对参加答题、取得奖金的方式的认可。


事实上,这一方式并不是国内首创,雏形要从一款外国使用HQ说起。它是是由 短视频渠道Vine联合创始人Rus Yusupov和Colin Kroll兴办,于2017年8月正式在iOS上线,在尔后的四个月时刻斩获40万在线用户,游戏类APP排行榜上排名第七,成为上一年App Store全球最火爆的游戏之一。


而在我国,冲顶大会上线今后,映客推出“芝士超人”,西瓜视频推出“百万英豪”,花椒的“百万作战”也上线,KK直播,派派等纷繁跟进,前后不过10天。


最少的价格获取最大的流量


101万人民币,105万参加人数。这是昨日(1月6日)23点30分,芝士大会暂时添加场次的数据。


据网易科技在1月6日参加了一切直播答题类产品后调查,奖金额度在5万-10万规模不等,均匀场次的参加人数在20-30万左右,后出场的产品参加人数会相对少一些。


以王思聪生日晚9点场为例,10万元带来28万的在线流量,平摊下来,招引一位用户的本钱仅为0.35元。此外在加上复生机制,这在线上流量进口简直挨近天花板的今日,简直是笔巨合算的生意。


“你长这么美观还聪明,快找聪明的朋友一同玩”、“把游戏同享给你的朋友,你就能够取得复生卡”、“快把游戏同享到微信或微博和你的朋友一同同享吧”......此类的提示会贯穿游戏全场,而约请老友取得“复生”时机的机制自发构成传达效应,也使得活动无需推行费用,可快速获取用户。


因而网易科技总结直播答题的方式是用极低的价格交换流量,在进一步用复生机制自发构成传达效应,二次招引用户,一同依托奖金的影响确保留存率。


王思聪发微博引荐冲顶大会之后,叫兽易细姨、谷大白话等微广博V也纷繁发微博引荐;芝士超人的命题官也包含了汪涵、谢娜、陈赫、李诞等;西瓜视频的主持人阵型则包含了《奇葩说》选手陈铭、艺人柳岩。明星效应带来了重视,而产品自身对用户的招引力和产品体会则是能否做大的要害。


烧钱大战是否会再次鼓起



时机在哪,巨子就在哪,尽管盈余方式还不明晰,但一次烧钱抢夺流量与用户的战役现已吹响号角。


1月3日开端,百万英豪将每天两场改成每天四场,并签约了《奇葩说》选手陈铭、柳岩为主持人。《芝士超人》在此基础上不只大手笔投进了微博开屏页面,还找了汪涵、谢娜、陈赫、李诞做推行。


而好奇心日报报导称,冲顶大会现已准备好每天投入20万奖金+100万推行费的节奏,方针是今年春节前做到100万人一同在线。


更剧烈的战役则发生在昨夜,23点30分,西瓜视频的“百万英豪”与映客的““芝士超人”、花椒推出的“百万作战”一同投进了百万等级(100万、101万、102万)的单场奖金。这也能够看做是未来烧战的一个缩影。


20分钟的时刻三家总共烧掉了300万元。但长时刻烧钱之后,怎样赚钱?


究竟直播竞答类使用的开创者HQ现在还没有完成盈余。


一位正在开发此类项目的接连创业者对网易科技表明,现阶段,直播答题类产品还处于烧钱推行争用户的阶段,并且会继续很长一段时刻,而跟着未来多位巨细玩家的入局,烧钱大战只会剧烈,只需背靠巨子的玩家才干活下来。但即便这样他仍是情愿去堵一把。“究竟现在这种低本钱、高流量的生意现已不多了。”


依托砸钱的直播竞答,能变现吗?


“此类产品现在在处于起步收割用户阶段,燃眉之急是构成口碑和品牌双效应,至于变现的我不是很忧虑,只需有大流量,未来依托广告,融资都生计一阵。”此外,上述人士还对网易科技泄漏,现已有多位投资人主动来触摸他。


现在直播答题App处于开展初期,方式也还很简略,但其商业变现有很多种可能。最简略的,流量在哪,广告主也再哪,能够预见,广告投进将是未来首要赢利点之一。而在昨夜的芝士超人的场次中,榜首次呈现了广告,方式是在题目中植入广告主的内容,不过金主爸爸是其母公司映客直播。


未来口播广告、植入、贴片等方式都能够使玩家赚取广告费。


此外,如果未来产品方式丰厚,能够发生细分主题的多直播间,区分精准人群的流量。那么,单个的品牌、影视剧、综艺、明星等IP都冠名或个性化定制单场活动。


充值复生效劳方面存在着幻想空间。参加者提早购买了复生卡,就能够在答错题的时分主动复生,继续冲关。


此外,跟着参加人数的增多,收取小额出场费当作本场次的投进奖金也是一种营收来历,不只消掉答题游戏的开支,还取得额定盈余。


风口上的直播答题未必一片光亮


从o2o,直播、短视频,到同享单车以及现在无货零售,我国创投圈有个多年的规则:简单仿制的爆款,必将短时刻内招引一批前仆后继的玩家和VC出场。


可是问题则是,出场后,下一步呢?


短期商场的火爆必定会随同一些问题。产品差异化并不显着,用户跟着更大的奖金池走的,用户体会有缺点,商业远景待验证......


首要遭到检测的APP的承载量。据悉,冲顶大会在3日之内曾呈现2次效劳器溃散的状况,也被用户喷成了筛子。当部分产品的用户体会并不好,用户可能会转而投向其他产品,而官微底下的留言能够佐证这一点,“你们抱歉的次数都快赶上国足了,留给你们的时分不多了.......”


此外,直播答题游戏的炽热,还催生了一批抱团答题的线上社团,“通关技巧”等,QQ群、现已呈现组团答题群;微信群微博上现已呈现收集题库同享了,“知乎上有用户爆料用人工智能+视频信息收集+人脸辨认技能。”这也发生了不公平。


另一方面未来跟着巨细玩家的出场,必然会对产品差异化并不显着的节目方式发生厌恶,如果用户失掉新鲜感,即便烧钱,还有多少用户会继续玩下去?


而仅靠奖金招引用户很难走得久远。“直播答题未来的首要对立是日益增长的用户数量和日益减少的单个用户奖金之间的对立。”昨夜网易科技记者朋友圈中一位老友宣布了此感言。如果参加用户分到的钱少了,绝大部分用户也就不会继续重视,这也旁边面反映了用户粘性不高。在某直播答题渠道,温习场次的最终的单人或奖金额现已降到4.62元。


那在时刻即金钱的今日,花20分钟挣不到5元钱,究竟值不值?


2018年开年榜首把火烧在了常识变现上,是否能继续火下去,还要有待调查。



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1万元≥25万流量,王思聪站台,冲顶大会的「在线答题分钱」方式火了

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